روانشناسی فونتها و تاثیر آن بر عملکرد گرافیست های رسانه
شما به عنوان یک گرافیست رسانه باید به آنچه که فونت ها می توانند انتقال دهند توجه داشته باشید. انتخاب فونت برای روزنامه با محتوای مختلف (سیاسی ، افتصادی ، هنری ، ورزشی یا …)، مجله ، کاتالوگ و … که هرکدام برای خود تعریفی دارند مهم است.
باید بدانید که مطالعه چگونگی درک ما از فونتها برای داشتن احساسات یا تداعیهای خاص است. این را میتوان به دو نوع جداگانه تقسیم کرد : تداعی برند و تداعی احساسات عمومی.
شناخت برند
این مورد کاملاً واضح است، بعضی از فونتها آنقدر با برندهای بزرگ مرتبط هستند که وقتی آنها را میبینید، فوراً به ذهنتان خطور میکنند. مانند برخی از لوگوهای روزنامه ها یا برخی از برند شرکت های معروف( بنز، فورد، مک دونالد و…).
احساسات عمومی
شاید این موضوع کمی مبهم به نظر برسد، اما ارتباط بین انواع خاص فونت و احساساتی که با آنها مرتبط هستند، بخش بزرگی از بازاریابی و ایجاد برند است.
هنگام خلق هر اثری با متن، مهم است که این نکته را در نظر داشته باشید تا مطمئن شوید حس اثر شما با محتوا مطابقت دارد. به طور مثال انتخاب یک فونت مناسب برای یک داستان در روزنامه با محتوای هنری ، ورزشی و … اما میتوانیم کمی عمیقتر شویم تا ببینیم چگونه یک تغییر کوچک میتواند تفاوت بزرگی در نحوه دیده شدن اثر شما ایجاد کند.
تجزیه فونتها
فونت شما چه چیز دیگری میتواند برای شما بگوید؟ بیایید به برخی از جزئیات چگونگی به اشتراک گذاشتن احساسات و ارزشها بدون گفتن (یا تایپ کردن) یک کلمه بپردازیم.
فونتهای سبک، بلند و باریک اغلب زیبایی، زنانگی و ظرافت را منتقل میکنند. آنها معمولاً ملایم و آرامشبخش هستند.مانند داستان هایی در مورد مواد آرایشی و سینما.
فونتهای پررنگ ، ضخیم اغلب به عنوان جسورانه، قاطع یا محکم دیده میشوند. بیشتر اوقات با مردانگی مرتبط هستند و میتوانند به عنوان ایستایی دیده شوند. مانند داستان های صفحات سیاسی.
فونتهای گرد و حبابی شکل اغلب آرامشبخش هستند. شما اغلب این فونتها را در صفحات ورزشی و حتی موارد مربوط به کودکان یا غذاهای شیرین مشاهده خواهید کرد.
فونتهای تیز اغلب به عنوان تهاجمی دیده میشوند. شما آنها را در صفحات حوادث همچنین غذاهای تلخ یا ترش بیشترخواهید دید.
باید توجه داشته باشید که حتی در درون این نامگذاریها نیز تنوعهایی وجود دارد. حروف با شکل ساده امکان ارتباط مستقیم و سهولت خواندن را فراهم میکنند، اما اگر همین سادگی فونت، پیچیدگی، منحصر به فرد بودن و خودانگیختگی را به ارمغان آورد اما میتواند خواندن آن را در بخشهای بزرگتر دشوار کند.
بیایید این بار که در حال خواندن یک مجله (چاپی یا دیجیتال!) یا نگاه کردن به یک پوستر هستید، مکث کنید و واقعاً به فونتهایی که دیگرطراحان انتخاب کردهاند توجه کنید. آنها به شما چه میگویند؟ و چگونه میتوانید تجربه آن ها را با آنچه خود در طراحی انجام می دهید به کار ببرید؟
