نقش رنگ و فونت در نشانه و برند و ارتباط آن با فرهنگ
در ادامه مطالب پیشین که در مورد روانشناسی رنگ و فونت به مواردی اشاره شد، باید گفت: وقتی شما به عنوان یک برند معرفی شدید باید بدانید که برند شما چیزی فراتر از داشتن یک لوگو، شعار یا … جمله ای بهیادماندنی است؛ بلکه می تواند ادراکات را تغییر دهد. مخاطبان و مصرف کنندگان ، برند شما را چگونه میبینند؟ چه احساسی را القا میکنند؟ فونتها و رنگها در این ادراک چه تاثیری دارند؟
نقش رنگ ها
رنگها بر احساسات و رفتارهای ما تأثیر میگذارند و به طور قابل توجهی بر درک مخاطبان و مصرفکنندگان و در نهایت بر جامعه هدف ما. علاوه بر انتخاب فونت درصد زیادی از درک فوری برند به دلیل رنگ است. به همین دلیل، استفاده استراتژیک از رنگها برای برجسته سازی مهم است. اینکه درک افراد و جامعه هدف از رنگ ها چگونه است در ایجاد تجربیات یک طراح و طراح رسانه بسیار مهم است. در نظر بگیرید برای لوگو یا نشانه یک روزنامه ورزشی که می بایست حرکت و پویایی در آن دیده شود از یک رنگ خنثی و یا یک رنگ به طور مثال صورتی استفاده شود آیا این روزنامه می تواند ارتباط درستی با مخاطب برقرار کند؟ اما اگرشما نشریه ای تخصصی در مورد لوازم آرایشی و بهداشتی را طراحی می کنید به طور حتم یکی از ترکیب های رنگی که استفاده خواهید کرد رنگ صورتی است.
انتخاب رنگ برند یا نشانه شما فقط برای زیبایی ظاهری نیست. این رنگها، احساس مخاطبان شما را تحریک می کند. به عنوان مثال، آبی اغلب با اعتماد و آرامش مرتبط است، در حالی که سبز میتواند نشاندهنده تعادل و رشد باشد. قرمز هیجان را زیاد می کند و اینگونه است که با ترکیب یا استفاده از تک رنگ می توانید به سمت تصمیمی درست قدم بردارید.
با به کارگیری اصول نظریه رنگ، باید تلاش کنید تا هویت بصری درستی ایجاد کنید که با ارزشهای برند شما همخوانی داشته باشد.
برای اینکه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید، با تحقیق در جامعه هدف از رنگهای پرطرفدار استفاده کنید. استفاده از رنگهای پرطرفدار در نشانه و نهایتا برند، به نشریه شما جلوهای مدرن میبخشد که با فعالیتهای شما همسو خواهد شد.
نقش فونتها
فونتها نقش مهمی در انتقال شخصیت و لحن برند شما دارند. مشابه رنگها و تأثیر آنها بر احساسات، فونتها نیز تأثیرات روانشناختی دارند که بر نحوه درک مخاطب از برند شما تأثیر میگذارند. فونتی که با دقت انتخاب شده، (ساده ، تلفیقی ، دستنویس و…) هویت برند شما را بیشتر نمایان و ارتباط قویتری با مخاطبان شما برقرار میکند. تصور کنید برای نشانه یک نشریه طنز از یک فونت کاملا رسمی استفاده شود این چگونه می تواند هدف شما را در ارتباط با مخاطب دنبال کند یا برای یک روزنامه رسمی که بیشتر تولید محتوای آن مطالب سیاسی – اجتماعی است از یک فونت طنز و فانتزی استفاده شود.
همچنین در فضای دیجیتال امروز آنچه باید به آن توجه داشته باشید خوانایی و دسترسیپذیری است که برندها باید از آن آگاه باشند. برندها باید فونتهایی را انتخاب کنند که نه تنها با اهدافشان همسو باشند، بلکه باید اطمینان حاصل کنند که در فضاهای مختلف خوانا و به راحتی قابل خواندن هستند. درک این موضوع به پیامرسانی برند شما کمک میکند تا برای مخاطبان گسترده ، منسجم بماند.
هنگام انتخاب فونت، باید بین جذابیت بصری و خوانایی تعادل برقرار کنید. فونت باید متمایز اما در عین حال کاربردی برای همه رسانهها (چاپی و دیجیتال) باشد. همچنین باید در نظر بگیرید که فونتهای مختلف چگونه میتوانند با هم ترکیب شوند تا محتوای شما برای مخاطبانتان خوانا و لذتبخش باشد.
در انتخاب رنگها و فونتها حساسیت فرهنگی را در نظر بگیرید
انتخاب رنگها و فونتهای شما میتواند بسته به تفاوتهای فرهنگی، تفسیرهای متفاوتی داشته باشد. به طور مثال انتخاب نام باید به گونه ای باشد که اگر گستره توزیع شما به منطقه ای خاص مربوط می شود آن کلمه در آن فرهنگ قابل قبول باشد. علاوه برموضوع باید نوع طراحی در آن فرهنگ نیز مورد توجه قرار بگیرد. عناصر طراحی میتوانند به مخاطبان شما دیدگاه متفاوتی بدهند. توجه به حساسیتهای فرهنگی هنگام ایجاد عناصر برند که با ارزشهای شما در تمام مناطقی که با مخاطبان خود در ارتباط هستید، همسو باشد، مهم است.
پس درک شما از مفاهیم فرهنگی مختلف در عناصر طراحی مهم است چرا که به واسطه طراحی خود توهینی به مخاطب و جامعه هدف خود منتقل نشود.
همانطور که در انتخاب فونت و طراحی آن باید به فرهنگ توجه داشت در ترکیب رنگها هم که تأثیر روانی زیادی بر کاربران دارد باید به مسائل فرهنگی توجه داشت . ترکیب رنگها نحوه انتقال احساسات توسط یک پیام و انتقال پیام آن با محتوایی که باعث ایجاد گفت وگو میشود را تغییر میدهد . از این رو شما به عنوان طراح رسانه با آگاهی باید اصول رنگ و شناخت آن را در نظر بگیرید. این به معنی جفت کردن یا گروهبندی رنگها بر اساس موقعیت چرخه رنگ است یعنی استفاده درست از رنگ های مکمل ، مشابه و سه گانه.
مکمل: رنگهای متضاد میتوانند ظاهری پر جنب و جوش ایجاد کنند.
مشابه: رنگهای مجاور حس هماهنگی ایجاد میکنند.
سهگانه: رنگهایی که با فاصله مساوی از هم قرار گرفتهاند، کنتراست و هماهنگی را متعادل میکنند.
پس می توان گفت که در مسیر رسانه ای خود، درک روانشناسی پشت رنگها و فونتها در ایجاد هویت برندی که با مخاطبان شما طنینانداز شود، بسیار مهم است. همچنین با بهرهگیری ودرک تفاوتهای فرهنگی و تأکید بر ثبات و دسترسی، اطمینان حاصل میکنید که طراحی و برند شما روند مثبتی خواهد داشت.
