چگونه فونتها احساسات را شکل میدهند و بر طراحی تأثیر میگذارند
چه در حال خواندن یک روزنامه یا مجله باشید چه درحال گشت و گذار در رسانههای اجتماعی ، چه در حال خواندن یک وبسایت یا عبور از کنار یک تابلو، فونتهایی که میبینید ممکن است بیش از آنچه تصور میکنید، تجربه شما را شکل دهند. فونت مناسب میتواند اعتماد، هیجان، نوستالژی و موارد دیگر را برانگیزد. بنابراین اگر روانشناسی پشت فونتها را درک کنید، میتوانید انتخابهای طراحی بهتری داشته باشید و در پروژههای خود به طور مؤثرتری ارتباط برقرار کنید.
در ابتداییترین سطح، یک فونت مجموعهای از کاراکترها – حروف، اعداد و نمادها – است که طراحی ثابتی دارند.
اولین فونتها برای تقلید از ظاهر نسخههای خطی دستنویس طراحی شده بودند.با پیشرفت مداوم فناوری چاپ، فونتهای بیشتری ظهور کردند که بسیاری از آنها منعکسکننده تغییرات فرهنگی و روندهای هنری بودند.
امروزه، در عصر دستگاههای دیجیتال قابل حمل و فرهنگ گسترده فضای مجازی، فونتها هنوز هم در حال تغییر هستند.
نکته اصلی این است که فونتها دیگر فقط ابزارهایی برای خوانایی بهتر یا صرفهجویی در فضا نیستند؛ آنها همچنین نوعی بیان شخصی و برندسازی هستند. از لوگو(نشان) یک روزنامه ، مجله و… گرفته تا تبلیغات گسترده که میتواند بر نحوه درک پیام شما توسط افراد تأثیر بگذارد .
چرا فونتها بر روانشناسی تأثیر میگذارند؟
فونتها تأثیر روانشناختی قدرتمندی دارند. همانطور که لحن صدای یک فرد میتواند نحوه تفسیر کلمات گفتاری او را تغییر دهد، هنر تایپوگرافی مستقیماً بر نحوه تفسیر پیامهای نوشتاری ما تأثیر میگذارد. به این ترتیب، سبک یک فونت میتواند یک واکنش عاطفی آنی ایجاد کند و میتواند قبل از اینکه حتی کلمات واقعی را پردازش کنیم، احساس ناخودآگاه ما را نسبت به آنچه میخوانیم شکل دهد.
چگونه ما به طور ناخودآگاه فونتها را پردازش میکنیم؟
وقتی میخوانیم، فقط معنای کلمات را جذب نمیکنیم ، ما به ظاهر کلمات نیز واکنش نشان میدهیم. به همین دلیل، فونتهای خاص میتوانند تداعیها و نشانههای احساسی را در خود داشته باشند که بر ادراک ما تأثیر میگذارند.
برای اینکه بفهمید یک فونت چقدر سریع میتواند بر درک شما از یک پیام تأثیر بگذارد، تصور کنید تابلویی را میبینید که فونت آن با پیامش در تضاد است. برای مثال، اگر تابلویی را ببینید که عبارت «هشدار: خطر برقگرفتگی» با فونت فانتزی یا حتی کمیک چاپ شده باشد، احتمالاً دوباره به آن نگاه میکنید و حتی ممکن است تابلو را کمتر از زمانی که با فونتی جدیتر چاپ شده باشد، جدی بگیرید. این نشان میدهد که یک فونت چقدر سریع و عمیق میتواند بر اولین برداشت شما از یک پیام تأثیر بگذارد.
اهمیت اولین برداشتها
همانطور که ما به سرعت بر اساس ظاهر و رفتار افراد، اولین برداشتها را در مورد آنها شکل میدهیم، بر اساس تایپوگرافی نیز قضاوتهای سریعی در مورد ارتباطات نوشتاری انجام میدهیم. همانطور که در مثال بالا دیدید، فونتها میتوانند بر میزان اعتبار، قابل درک بودن یا جدی بودن یک پیام تأثیر بگذارند.
در اینجا باید عنوان کرد که فونتها فقط تزئینات بصری نیستند ؛ آنها بخش مهمی از ارتباطات هستند. انتخاب فونت به ایجاد زمینه احساسی برای محتوایی که برای آن استفاده میشود کمک میکند و به طور فعال نحوه دریافت پیام را شکل میدهد، اغلب قبل از اینکه حتی یک کلمه خوانده شود.
الگوها در روانشناسی فونت
با نگاهی به فونتهای موجود ، ممکن است متوجه الگوهای واضحی در مورد چگونگی تأثیر تایپوگرافی بر ادراک شوید. شاید فونتهای فانتزی ، وضوح و صراحت را منتقل کنند. این خطوط در مواردی که برای شرکتهای فناوری، استارتاپها یا برندهایی که میخواهند نوآوری را به نمایش بگذارند، عالی است و کارآمد به نظر می رسند.
از سوی دیگر، فونتهای ساده ای می بینم که ریشه در سنت و تاریخ دارند. آنها اغلب با ثبات و اعتماد هستند، انتخابی مناسب برای مؤسسات، برندهای لوکس و هر نشریهای که میخواهد بیزمان و معتبر به نظر برسد.
با درک این الگوها، شما به عنوان گرافیست های رسانه میتوانید به طور استراتژیک فونتهایی را انتخاب کنید که با لحن و شخصیت پیام مطابقت داشته باشد.
روانشناسی فونت به عنوان ابزاری برای بازاریابی
در دنیای بازاریابی، هر جزئیاتی اهمیت دارد و این شامل فونتها نیز میشود. بنابراین برای برندها و افراد خلاق، تایپوگرافی فقط یک انتخاب طراحی نیست، بلکه ابزاری برای تأثیرگذاری بر احساس و واکنش مخاطب است.
چگونه برندها از روانشناسی فونت استفاده میکنند
برندهای موفق فونتها را با دقت انتخاب میکنند تا ارزشهایشان را منعکس ، احساسات مناسب را برانگیزند و پیام مورد نظرشان را در یک نگاه منتقل کنند. فونت مناسب میتواند فوراً نشان دهد که یک برند به چه معناست ، چه مدرن و نوآورانه، چه شیک و زیبا، چه صمیمی و دوستانه یا چه کلاسیک و قابل اعتماد. به طور مثال برندهایی مانند: اپل، دیزنی، نیویورک تایمز و….
استفاده استراتژیک از فونتها
برای برندها (حتی رسانه ها) و افراد خلاق، بهترین فونت، فونتی است که با لحن و پیامی که میخواهند منتقل کنند، هماهنگ باشد. به عنوان مثال، نشان (لوگو) یک روزنامه ممکن است از یک فونت ساده (تیتر) برای انتقال ظرافت و منحصر به فرد بودن استفاده کند، در حالی که یک روزنامه یا رسانه دیگر ممکن است یک فونت دست نویس (نستعلیق) برای نمایش نوآوری و مدرنیته انتخاب کند. به همین ترتیب، یک برند شرکت اسباببازی کودکان ممکن است از یک فونت گرد و جذاب برای ایجاد حس سرگرمی و صمیمیت استفاده کند.
روانشناسی فونت فقط برای لوگوها مهم نیست، بلکه در تمام نقاط تماس برند، از جمله وبسایتها، تبلیغات، پستهای رسانههای اجتماعی، بستهبندی محصول و موارد دیگر، بسیار مهم است.
نکته کلیدی، ثبات و هماهنگی است. یک فونت خوب انتخاب شده میتواند هویت برند را تقویت کرده و اعتماد ایجاد کند، اما تایپوگرافی متناقض یا ناهماهنگ میتواند مخاطب را گیج کرده و پیام را تضعیف کند.
پس باید گفت: با درک روانشناسی پشت فونتها، میتوانید ارتباطات قویتر و بهیادماندنیتری با مخاطبان خود ایجاد کنید و اطمینان حاصل کنید که ارتباط بصری شما به اندازه خود کلمات هدفمند و مؤثر است.
