راهبردهای نوین صفحه‌آرایی در نسخه‌های چاپی و دیجیتال برای افزایش ماندگاری مخاطب
این صفحه‌آرایی‌ها به خوانندگان کمک می‌کنند تا در طول داستان‌ها راهنمایی شوند و علاقه آنها را حفظ کنند. روزنامه‌ها با بخش‌های واضح، استفاده هوشمندانه از فضا و تیترهای قوی، می‌توانند توجه خوانندگان پرمشغله را به خود جلب کنند.
در این گذر شما با روش‌ها و ایده‌های مختلفی آشنا خواهید شد که باعث می‌شوند یک روزنامه در عین کاربردی بودن، ظاهر خوبی داشته باشد. بررسی خواهیم کرد که چگونه گرافیست های رسانه از گزینه‌های طرح‌بندی، مانند ستون‌ها، تصاویر و فونت ها باید در صفحه آرایی استفاده کنند. نکات ساده‌ای برای ایجاد طرح‌بندی‌هایی خواهید یافت که خوانندگان را ترغیب می‌کند هر روز برای اخبار بیشتر به آن بازگردند.
درک ساختار اولیه روزنامه
روزنامه‌ها (چاپی یا الکترونیک) با استفاده از مجموعه‌ای از بخش‌های اساسی سازماندهی می‌شوند که به خوانندگان کمک می‌کند اطلاعات را به سرعت پیدا و درک کنند. می‌توانید این بخش‌ها را به عنوان بلوک‌های سازنده در نظر بگیرید: بخش‌ها، ستون‌ها، تیترها و تصاویر.
-بخش‌ها، روزنامه را به حوزه‌های موضوعی مانند اخبار،سیاست، ورزش، هنر، اجتماع ، سبک زندگی ، نظرات و… تقسیم می‌کنند. هر بخش، داستان‌های مرتبط را دسته‌بندی می‌کند، بنابراین خوانندگان می‌دانند بسته به علایق خود کجا را جستجو کنند. به عنوان مثال، کسی که در مورد سیاست محلی کنجکاو است، نیازی به جستجو در میان اخبار وسرگرمی ها نخواهد داشت.
از سوی دیگر، ستون‌ها متن را به نوارهای عمودی تقسیم می‌کنند. این امر باعث می‌شود داستان های طولانی راحت‌تر خوانده و دنبال شوند. بلوک‌های عریض متن می‌توانند گیج‌کننده به نظر برسند، بنابراین ستون‌ها با ایجاد بخش‌های قابل مدیریت که چشم می‌تواند بدون گم کردن مسیر از روی آنها عبور کند، به این امر کمک می‌کنند.
-تیترها مانند تابلوهای راهنما عمل می‌کنند. آنها توجه شما را جلب و تنها با چند کلمه به موضوع مقاله اشاره می‌کنند. تیترهای خوب باعث می‌شوند که بخواهید بیشتر بخوانید، و گاهی اوقات کنجکاوی یا احساسات را برمی‌انگیزند. آنها همچنین به خوانندگانی که نگاهی اجمالی به مطلب می‌اندازند کمک می‌کنند تا فوراً تصمیم بگیرند کدام بخش‌ها بیشترین اهمیت را دارند.
-تصاویر چیزی بیش از تزئین هستند. آنها با نشان دادن نکات کلیدی، اضافه کردن زمینه و شکستن یکنواختی، از متن پشتیبانی می‌کنند. وقتی صفحه‌ای بیش از حد فشرده به نظر می‌رسد، عکس‌ها یا گرافیک‌ها به چشمان شما استراحت می‌دهند و باعث می‌شوند تجربه خواندن کمتر خسته‌کننده باشد.
همه این عناصر با هم کار می‌کنند تا شما را در نحوه خواندن روزنامه راهنمایی کنند. آنها اطلاعات را به صورت منطقی و بصری مرتب می‌کنند، بنابراین مغز شما تلاش کمتری برای فهمیدن اینکه در مرحله بعد به کجا باید برود صرف می‌کند و بیشتر به جذب خود خبر می‌پردازد. آیا روزنامه ها از این بخش‌ها به طور مؤثر استفاده می‌کنند؟ گاهی اوقات، آنها این کار را به خوبی انجام می‌دهند – گاهی اوقات نه چندان زیاد.
انتخاب شبکه چیدمان مناسب
وقتی به یک روزنامه نگاه می‌کنید، ممکن است متوجه شبکه‌ای که همه چیز را کنار هم نگه می‌دارد نشوید، اما نقش بزرگی در آسان یا خسته‌کننده بودن خواندن دارد. سیستم شبکه‌ای اساساً چارچوبی است که تمام محتوا – متن، تصاویر، تبلیغات – را به شکلی منظم در یک ردیف نگه می‌دارد. بدون آن، صفحات خیلی سریع آشفته می‌شوند.
انواع مختلفی از شبکه‌ها وجود دارد. شبکه ستونی احتمالاً آشناترین آنهاست. به ستون‌های روزنامه‌های معمولی که روزانه می‌خوانید فکر کنید. این سبک، صفحه را به بخش‌های عمودی تقسیم می‌کند و به جریان طبیعی متن از یک ستون به ستون بعدی کمک می‌کند. سپس شبکه مدولار وجود دارد که صفحه را به بلوک‌های مستطیلی کوچک‌تر یا ماژول‌ها تقسیم می‌کند. این یکی انعطاف‌پذیری بیشتری می‌دهد، به خصوص اگر اندازه‌ها و تصاویر مقاله‌های مختلف زیادی داشته باشید. این می‌تواند باعث شود صفحه متعادل به نظر برسد، اما همچنین کمی سرزنده‌تر نیز هست، اگرچه گاهی اوقات در صورت استفاده بیش از حد ممکن است کمی بهم ریخته به نظر برسد.
شاید از خود بپرسید: آیا مهم است که کدام شبکه را انتخاب کنید؟ خوب، بله، چون هر کدام خواننده را به طور متفاوتی هدایت می‌کند. شبکه‌های ستونی، تقریباً مانند یک ریتم ثابت، خواننده را به خواندن مداوم تشویق می‌کند. شبکه‌های مدولار می‌توانند با دادن فضای بیشتر به داستان‌های کلیدی، آنها را برجسته کند، اما اگر دقت نشود، ممکن است ترتیب خواندن را به هم بزنند. انتخاب بستگی به این دارد که می‌خواهید خواننده روی چه چیزی تمرکز کند.
مزایای سیستم‌های گرید
شبکه‌ها دو کار اصلی انجام می‌دهند: ساختار و انسجام. آنها هر صفحه را متعادل نگه می‌دارند، بنابراین هیچ چیز بیش از حد یا خالی به نظر نمی‌رسد. وقتی تیترها، عکس‌ها و بلوک‌های متنی به طور مرتب در یک ردیف قرار می‌گیرند، چشم به راحتی در صفحه حرکت می‌کند. بدون این ساختار، خوانندگان ممکن است گم شوند یا گیج شوند – چیزی که قطعاً می‌خواهید از آن اجتناب کنید.
برای مثال، اگر تیتری به طور تصادفی از جایی به جای دیگر تغییر کند، ممکن است مکث کنید و از خود بپرسید که در مرحله بعد به کجا نگاه کنید. اما با یک شبکه، تیتر همیشه در همان نقطه نسبت به مقاله خود قرار می‌گیرد و یک راهنمای ظریف اما قدرتمند برای چشم‌ها ایجاد می‌کند. این نوع تعادل، بسته به میزان زمانی که دارید، باعث می‌شود روزنامه‌ها را سرسری بخوانید یا به آنها بپردازید.
همچنین متوجه خواهید شد که شبکه‌ها به حفظ انسجام بین صفحات کمک می‌کنند. وقتی هر صفحه از الگوهای مشابهی پیروی می‌کند، خوانندگان راحت‌تر می‌شوند. آنها به نوعی «زبان» طرح‌بندی روزنامه شما را یاد می‌گیرند و این باعث می‌شود تجربه خواندن روان‌تر شود. از طرف دیگر، یک شبکه‌بندی بیش از حد دقیق می‌تواند صفحات را کسل‌کننده یا قابل پیش‌بینی کند – بنابراین همیشه یک بده‌بستان وجود دارد.
طرح‌بندی‌های شبکه‌ای رایج
بیشتر روزنامه‌ها به چند شبکه طرح‌بندی کلاسیک پایبند هستند. شبکه‌های ۳، ۴ یا ۵ ستونی رایج هستند – این شبکه‌ها انعطاف‌پذیری کافی برای ایجاد تعادل بین تیترها و تصاویر بدون ایجاد اختلال در روند کار را فراهم می‌کنند.
یک طرح‌بندی ۳ ستونی می‌تواند جادار و خوانا به نظر برسد، اما ممکن است میزان فضای صفحه را محدود کند. یک شبکه ۵ ستونی فضای بیشتری برای مقالات کوچک یا نوارهای کناری ارائه می‌دهد، اما می‌تواند خطر شلوغی و فشردگی مطالب را به همراه داشته باشد.
استفاده موثر از تایپوگرافی
تایپوگرافی چیزی بیش از انتقال کلمات است؛ تایپوگرافی نحوه احساس و پردازش اطلاعات توسط خوانندگان را شکل می‌دهد. فونت‌هایی که انتخاب می‌کنید، اندازه و فاصله آنها، خوانایی و حس و حال را به شیوه‌های ظریف اما واقعی تحت تأثیر قرار می‌دهد. برای متن اصلی، وضوح کلید اصلی است. فونت‌هایی مانند (تیتر) یا (زر) به خوبی کار می‌کنند زیرا در اندازه‌های کوچک بدون ایجاد خستگی چشم، خوانایی خود را حفظ می‌کنند.
تیترها می‌توانند کمی پررنگ‌تر یا متمایز باشند – آنها توجه را جلب می‌کنند و لحن را تعیین می‌کنند.
اندازه فونت کمی پیچیده است. اگر خیلی کوچک باشد، خوانندگان نگاهشان را تنگ می‌کنند یا از آن می‌پرند؛ اگر خیلی بزرگ باشد، فضا و ریتم را از دست می‌دهید. یک قانون خوب: متن بدنه بین ۹ تا ۱۱ پوینت معمولاً به خوبی جا می‌افتد، و تیترها هم اندازه‌ای دارند که متمایز باشند اما جلب توجه نکنند. لحن هم مهم است – اخبار جدی گاهی اوقات به فونت‌های کلاسیک نیاز دارند، در حالی که بخش‌های سبک‌تر یا مدرن ممکن است به فونت‌های دیگرمتمایل باشند.
فاصله‌گذاری اغلب نادیده گرفته می‌شود، اما به طرز چشمگیری به راحتی متن کمک می‌کند. فاصله‌گذاری بیشتر بین خطوط – حدود ۱.۳ تا ۱.۵ برابر اندازه فونت – می‌تواند خواندن داستان های طولانی را آسان‌تر کند. فاصله‌گذاری حروف یا فاصله‌گذاری بین خطوط باید نامحسوس باشد؛ اگر خیلی تنگ باشد، حروف محو می‌شوند و اگر خیلی گشاد باشد، کلمات از هم جدا می‌شوند.
گزینه‌های ترازبندی نیز بر جریان متن تأثیر می‌گذارند. متن ترازبندی شده مرتب به نظر می‌رسد اما می‌تواند فواصل نامناسبی ایجاد کند که تمرکز را به خود جلب می‌کند. ترازبندی در مرکز به ندرت برای متن اصلی مناسب است اما می‌تواند نقل قول‌ها یا زیرنویس‌ها را برجسته کند.
آیا متوجه شده‌اید که خواندن روزنامه‌ای با فونت‌های تنگ چقدر خسته‌کننده است؟ به همین دلیل است که ایجاد تعادل بین این عناصر بسیار مهم است. این فقط مربوط به ظاهر خوب نیست، بلکه به خوانندگان شما کمک می‌کند تا مدت بیشتری در متن بمانند، عمیق‌تر شوند و گم نشوند یا حواسشان پرت نشود.
ایجاد تعادل بین متن و تصاویر
ترکیب متن با تصاویر، نمودارها و گرافیک‌ها در طرح‌بندی روزنامه می‌تواند دشوار باشد. اگر بیش از حد متن را فشرده کنید، خوانندگان احساس سردرگمی می‌کنند. اما محتوای بصری بسیار کم ممکن است صفحات شما را کسل‌کننده و ناخوشایند جلوه دهد. نکته در تعادل نهفته است. به داستان خود فکر کنید: آیا برای جلب توجه به یک عکس بزرگ نیاز دارد یا تصاویر کوچک‌تری که متن را تکمیل کنند؟ با اندازه و محل قرارگیری آزمایش کنید، اما اجازه ندهید تصاویر بر کلمات غلبه کنند.
فضای سفید در اینجا نقشی خاموش اما حیاتی ایفا می‌کند. پر کردن همه فضا از صفحه وسوسه‌انگیز است، اما فضای خالی به چشم‌ها استراحت می‌دهد و بخش‌های مهم را برجسته می‌کند. بدون فضای تنفس کافی، خوانندگان ممکن است بخش‌ها را نادیده بگیرند یا بیخیال شوند. پس اجازه دهید محتوای شما نفس بکشد. از فضای سفید برای هدایت استفاده کنید، نه فقط برای جدا کردن.
استفاده از تصاویر برای پشتیبانی از داستان‌ها
تصاویر نباید فقط جنبه تزئینی داشته باشند. بهترین عکس‌ها و گرافیک‌ها به داستان معنای واقعی می‌بخشند. یک تصویر جذاب می‌تواند خواننده را جذب کند، باعث شود مکث کند و بخواهد بیشتر بداند. اما انتخاب‌های ضعیف – عکس‌های تار یا نمودارهای نامربوط – می‌توانند گیج‌کننده یا حواس‌پرت‌کننده باشند.
جایگذاری را با دقت در نظر بگیرید: تصاویر نزدیک تیتر یا پاراگراف اول توجه را خیلی زود جلب می‌کنند. اندازه نیز مهم است. یک عکس بزرگ می‌تواند لحن را تعیین کند؛ تصاویر کوچک‌تر می‌توانند جزئیات را برجسته کنند.
حفظ فضای سفید
وقتی روزنامه‌ای را باز می‌کنید، چشمان شما معمولاً به طور تصادفی حرکت نمی‌کنند. آنها ابتدا مهم‌ترین قسمت‌ها را جستجو می‌کنند. این همان کاری است که یک سلسله مراتب بصری واضح انجام می‌دهد – هدایت طبیعی خوانندگان در طول محتوا بدون سردرگمی. شما می‌خواهید مشخص کنید که ابتدا، بعد و… به کجا نگاه کنند.
استفاده از سرتیترها و زیرتیترها
سرتیترها به دلیلی در اندازه‌های مختلف وجود دارند. بزرگترین سرتیتر، خبر یا بخش اصلی را نشان می‌دهد و بلافاصله برجسته می‌شود. زیرتیترها محتوای زیرین را تجزیه و تحلیل می‌کنند و شما را گام به گام در آن راهنمایی می‌کنند. به عنوان مثال، یک سرتیتر پررنگ ممکن است بگوید «بودجه شورای شهر»، در حالی که یک زیرتیتر کوچک‌تر در زیر آن می‌تواند «نگرانی‌ها در مورد هزینه‌های شهری» را مشخص کند. خوانندگان بدون خواندن همه چیز به طور همزمان، به سرعت از آنچه در پیش است، مطلع می‌شوند.
تأکید از طریق سبک
علاوه بر اندازه، سبک نیز کمک می‌کند. متن پررنگ به طور طبیعی چشم را جذب می‌کند، برای نکات کلیدی یا نام‌ها عالی است. ایتالیک‌ها چیز متفاوتی را القا می‌کنند – شاید یک نقل قول یا اصطلاحی که نیاز به تأکید ظریف دارد. رنگ‌ها می‌توانند اطلاعات مهم را برجسته کنند، اما محتاط باشید. رنگ‌های زیاد حواس را پرت می‌کنند، اما تغییرات مناسب می‌توانند مرور را آسان‌تر کنند.
برای مثال، می‌توانید آمار مهمی مانند «افزایش نرخ طلا» را پررنگ کنید یا نظرات کارشناسان را به صورت ایتالیک بنویسید. استفاده کم از رنگ روی یک واقعیت یا نقل قول کلیدی، بدون جلب توجه، چشم را به خود جذب می‌کند.
گنجاندن عناصر تعاملی
روزنامه‌های دیجیتال ریتم متفاوتی نسبت به روزنامه‌های چاپی دارند. شما فقط خواننده نیستید – آنها شما را به مشارکت دعوت می‌کنند. به عنوان مثال، لینک‌های قابل کلیک که در داستان ها تعبیه شده‌اند، به خوانندگان کمک می‌کنند تا عمیق‌تر مطالعه یا بدون ترک صفحه به داستان‌های مرتبط دسترسی پیدا کنند. این طبیعی به نظر می‌رسد، اما باید از آنها با دقت استفاده کنید.
ویدیوها راهی عالی برای تقسیم‌بندی متن هستند. یک کلیپ کوتاه که یک رویداد خبری را توضیح می‌دهد یا مصاحبه‌هایی را نشان می‌دهد، می‌تواند توجه را بیشتر از کلمات جلب کند. با این حال، هر داستانی به ویدیو نیاز ندارد. گاهی اوقات، یک نمایش اسلاید عکس ساده یا یک قطعه صوتی، بسته به موضوع و مخاطب، داستان را بهتر تکمیل می‌کند.
پیشرفت‌های دیجیتالی
محتوای چندرسانه‌ای نحوه‌ی تجربه‌ی داستان را تغییر می‌دهد. اضافه کردن اینفوگرافیک یا مجموعه داده‌های تعاملی، به ویژه برای موضوعات پیچیده، وضوح بیشتری به آن می‌بخشد. خوانندگان می‌توانند داده‌ها را با اصطلاحات خودشان بررسی کنند که اغلب باعث افزایش تعامل می‌شود. با این حال، راه‌اندازی این امر نیاز به تلاش و پشتیبانی فنی بیشتری دارد که ممکن است همیشه امکان‌پذیر نباشد.
قرار دادن پست‌های رسانه‌های اجتماعی ، خوانندگان را به مکالمات جاری متصل می‌کند. اما می‌تواند تمرکز را از داستان اصلی منحرف کند. این کار تا حدودی یک عمل متعادل‌کننده است. وقتی به خوبی انجام شود، این عناصر تجربه را بیشترو این حس را ایجاد می‌کنند که اخبار در زمان واقعی در حال وقوع هستند.
جذب خوانندگان از طریق تعامل
نظرسنجی‌ها، قلاب‌های کوچکی برای درگیر نگه داشتن خوانندگان هستند. آنها روش‌های ساده اما مؤثری برای درک افکار عمومی و در عین حال تشویق به مشارکت هستند. به عنوان مثال، یک نظرسنجی سریع پس از یک داستان سیاسی، خوانندگان را دعوت می‌کند تا نظرات خود را به اشتراک بگذارند و آنها را به بخشی از گفت وگو تبدیل می‌کند، نه اینکه تنها یک ناظر باشند.
حفظ ثبات در مسائل مختلف
حفظ یک طرح‌بندی ثابت از یک شماره تا شماره بعد، به خوانندگان شما کمک می‌کند تا فوراً روزنامه شما را تشخیص دهند. وقتی نسخه جدیدی را برمی‌دارند و فونت‌ها، فاصله‌گذاری‌ها یا عناصر طراحی آشنا را می‌بینند، حس اعتماد آرامی ایجاد می‌شود. آنها می‌دانند چه انتظاری داشته باشند و این راحتی آنها را تشویق می‌کند تا عمیق‌تر درگیر شوند. در عین حال، یکنواختی بیش از حد می‌تواند کسل‌کننده به نظر برسد، اما بدون یک پایه و اساس پایدار، روزنامه شما در معرض خطر از دست دادن هویت خود به طور کلی قرار می‌گیرد.
در پایان
گرافیست رسانه باید بداند که ایجاد یک طرح‌بندی روزنامه که خوانندگان را علاقه‌مند نگه دارد، در گرو ترکیب فرم و عملکرد است. تیترهای قوی، بخش‌های واضح و استفاده خوب از تصاویر، همگی به خوانندگان شما کمک می‌کنند تا محتوا را درک کرده و از آن لذت ببرند. طرح‌های ساده‌ای که از شلوغی اجتناب می‌کنند، به داستان‌ها جلوه می‌دهند. این امر باعث می‌شود خوانندگان به جای ادامه دادن، صفحات را ورق بزنند و یا حتی بیخیال روزنامه الکترونیک شما شوند.
هنگام طراحی روزنامه خود، روی آسان کردن یافتن و دنبال کردن مطالب مهم برای خوانندگان تمرکز کنید. طرح‌بندی‌های مختلف را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک برای مخاطبان شما بهتر عمل می‌کند. با توجه به جزئیات و اهداف روشن، می‌توانید طرح‌بندی‌هایی ایجاد کنید که نه تنها زیبا به نظر برسند، بلکه خوانندگان را در هر شماره به خود جذب کنند.
